Аналитика рекламных кампаний Google AdWords

    Чтобы в Google Analytics можно было получать данные по ключевым словам и расходам AdWords, по- умолчанию включена функция "Автоматической пометки объявлений". Когда пользователь нажимает на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid. Например, если вы рекламируете сайт www.mysite.ru, то после клика по объявлению в адресной строке браузера пользователя отобразится следующий URL:

    www.mysite.ru/?gclid=123xyz

    При использовании автоматической пометки объявлений AdWords совместно с коллтрекингом, увидеть данные по звонкам до уровня кампаний/ключевых слов, можно будет только в Google Analytics. Это связано с тем, что полностью данную метку может расшифровать только Google.

    Для отображения полной информации об источнике перехода на сайт в журнале звонков Ringostat, мы рекомендуем использовать  utm-метки. 


    Utm-метки - это универсальный инструмент, позволяющий рекламодателю передавать дополнительную информацию о параметрах перехода посетителя с рекламной площадки в систему веб-аналитики. Google предоставляет специальный  компоновщик URL для работы.  Пример ссылки с utm-метками:

hxxp://ringostat.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=new&utm_term={keyword}

Мы рассмотрим основные метки, которые необходимо указать вручную и те метки, которые подставляют параметр динамически. Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком « =»

  • utm_source (обязательная) —для пометки источника перехода, в нашем случае google;
  • utm_medium (обязательная) —средство кампании, например, баннер или рассылка. У нас — cpc;
  • utm_campaign (обязательная) — название кампании для удобства их различения. Например, ringostat;
  • utm_term={keyword} — само ключевое слово. При этом будет динамически указан текст ключевой фразы без минус-слов. Для указания ключевой фразы вручную, заменяем {keyword} на фразу

Дополнительные параметры:

  • network={network} - откуда поступил клик: из поиска Google, из поисковой или контекстно-медийной сети (будут представлены латинскими буквами g, s и c соответственно);
  • placement={placement} - название площадки в контекстно медийной сети.

Хотим ещё обратить внимание, что при простановке меток, очень важно соблюдать регистр.  utm_source=google и utm_source=Google будут отражены в аналитиксе как 2 разных источника

Для быстрой установки меток во всех объявления Google Adwords мы рекомендуем использовать Шаблоны отслеживания. При их помощи можно установить метки во всех объявлениях всего за пару минут.

Была ли статья полезной?