Настройка UTM-меток у объявлений Adwords и Яндекс.Директ

UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.
Данные метки являются своеобразной альтернативой, а иногда и дополнением авто-пометке ссылок, которую используют Яндекс.Директ и AdWords.

Что такое авто-пометка?


Чтобы в Google Analytics можно было получать данные по ключевым словам и расходам AdWords, по-умолчанию включена функция "Автоматической пометки объявлений". Когда пользователь нажимает на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid.

Например, если вы рекламируете сайт  www.site.ru, то после клика по объявлению в адресной строке браузера пользователя отобразится следующий URL: www.site.ru/?gclid=CjwKELG8BRDb1JTxm8uP_UwSJADu_8p
Аналогичная пометка есть и у Я.Директа: www.site.ru/?yclid=4090429816730815543

Использование функции автоматической пометки, дает возможность получить более полные данные в отчетах по сравнению с ручными метками. Например: время суток; места размещения объявлений; позицию ключевых слов; видео и торговые компании.

Но, автоматическая пометка объявлений при условии использования коллтрекинга не даст возможность увидеть данные по звонкам до уровня кампаний/ключевых слов в аналитике самого коллтрекинга. 
Причина в шифровании данных, которые содержит автоматическая пометка.

Вот тут, на помощь коллтрекингу и приходят utm-метки, которые легко расшифровываются.
Для отображения в журнале звонков Ringostat полной информации об источнике перехода на сайт, мы рекомендуем использовать utm-разметку объявлений (можно в дополнение к авто-пометке).

Совместное использование авто-пометки и меток.


Существуют разные мнения о правильности совместного использования автоматической пометки и ручных меток. Поддержка Google предупреждает о возможных расхождениях в данных при использовании одновременно двух вариантов меток. 

Но, данных расхождений можно избежать если выполнить два условия (этот вариант также описан поддержкой Analyticsa  в статье центра поддержки).

При совместном использовании авто-пометки gclid и utm-меток нужно связать аккаунты AdWords и Analytics, если связи нет, то подробные данные из AdWords не будут передаваться. Включить данную связь можно на уровне Администратора:

Во вторых, нужно активировать следующую опцию Google Analytics, она позволит избежать каких-либо конфликтов и расхождений в данных.

В разделе Администратор - Настройка ресурса - Расширенные настройки - установите флажок Разрешить пометку вручную (значения UTM) для изменения автоматически пометку (значения GCLID)

Таким образом указанные в авто-пометке данные будут заменяться данными из utm-меток и при этом сохранятся детальные данные авто-пометки, которых ручные метки не предусматривают.  

Как выглядит ссылка с utm-меткой?


В разметке объявлений нет ничего сложного. Google предоставляет специальный компоновщик URL для составления размеченных ссылок, есть и другие бесплатные инструменты в интернете. Пример ссылки с utm-метками:

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&u...

Каждая метка состоит из ярлыка и его значения разделенных знаком "=". Между собой метки разделяют знаком "&".

  • utm_source (обязательная) — для пометки источника перехода, в нашем случае google;
  • utm_medium (обязательная) — канал рекламной кампании. У нас — cpc;
  • utm_campaign (обязательная) — реальное название рекламной кампании в Adwords. Например, new_campaign;
  • utm_term — ключевое слово. Если указать параметр ={keyword}, то будет динамически указан текст ключевой фразы без минус-слов. Для указания ключевой фразы вручную, вместо ={keyword} указываем utm_term=купить_товар.

Важно!
Обратите внимание, что при простановке меток, очень важно соблюдать регистр. utm_source=google и utm_source=Google будут отражены в Аналитиксе как 2 разных источника. Также ссылка не должна содержать пробелов.

Как добавить utm-метки в объявления?


Мы с вами уже знаем основные метки. Есть еще дополнительные метки и параметры, их мы рассмотрим ниже.

Разметка объявлений AdWords

Для быстрой установки меток во всех объявления Google Adwords мы рекомендуем использовать шаблоны отслеживания.
При их помощи можно установить метки: на уровне всего аккаунта, на уровне кампаний или групп объявлений.
В отличии от разметки каждого объявления вручную, шаблон позволяет установить метки во всех объявлениях всего за пару минут. 

Вот пример шаблона, который следует указать в настройках каждой рекламной кампании: 

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=название_кампании&utm_term={keyword}

Как видим, вместо указания целевого URL и ключевого слова мы использовали два динамических параметра {lpurl} и {keyword} соответственно.

Прописываем шаблон на уровне вариантов URL кампаний тут:

Второй часто используемый способ — это задать вариант URL в общей библиотеке:

Такие метки применяются ко всем кампаниям в аккаунте. Но, будут переопределяться вариантами URL, заданными на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений или объявления.

Динамические параметры.

Для более продвинутого использования utm-меток можно использовать целый ряд динамических параметров. Прописав эти параметры в шаблоне, при клике по объявлению система AdWords автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

Параметр Описание Значения
{network} тип площадки: поиск или контекст g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement} площадка, только для КМС адрес площадки
{adposition} позиция объявления 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative} уникальный идентификатор объявления 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype} тип соответствия ключевого слова e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword} ключевое слово ключевое слово
{device} тип устройства m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel} марка и модель устройства Apple+iPhone
{copy:доп.ссылка} текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. доп.ссылка
{ifmobile:mobile} показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile} показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222. notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random} рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) 18446744073709551611
{target} категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) категория места размещения (например, кулинария)
{aceid} идентификатор контрольной или экспериментальной группы 1С587
{param1}** первый настраиваемый параметр значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}** второй настраиваемый параметр значение второго параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search} показ на поиске search
{ifcontent:content} показ в КМС content
{adwords_producttargetid} уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) 1bf2351c6473
{adtype} тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) pla (товарное объявление), pe (расширение "дополнительная информация о товаре")
Разметка объявлений Яндекс.Директ

В ссылке объявления Директа аналогично можно передавать UTM-метки.
Параметр можно добавить при создании или редактировании объявления в поле ссылка на сайт, используя операторы ? и &, например:
http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=название_кампании&utm_content=описание&utm_term={keyword}

Указать нужно тут:

Параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign — обязательные, а utm_content, utm_term — необязательные. Для получения корректных данных в стандартном отчете по меткам в Метрике необходимо использовать все UTM-метки.

При большом объеме рекламных компаний простановка utm-меток в веб-интерфейсе Директа может занять много времени. Поэтому, разметку большого количества объявлений проще проводить через специальное приложение Яндекса — Директ Коммандер. В нем у вас будет возможность использовать групповые операции и автозамену.

Динамические параметры.

Опытные пользователи могут использовать UTM-метки совместно с динамическими параметрами, которые поддерживает Директ. 
На месте {параметра} Яндекс автоматически подставит необходимые данные:

Значение для вставки в ссылку

Описание

Передаваемое значение

{ad_id} или{banner_id} Идентификатор объявления число
{addphrases} Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами (дополнительными релевантными фразами или авторасширением) yes — показ по одной из дополнительных фраз;no — показ по одной из исходных фраз
{addphrasestext} Текст автоматически добавленной фразы текст фразы — при показе по автоматически добавленной фразе;none — показ не был инициирован автоматически добавленной фразой
{campaign_type} Тип кампании type1 — Текстово-графические объявления;type2 — Реклама мобильных приложений;type3 — Динамические объявления
{campaign_id} Идентификатор рекламной кампании число
{device_type} Тип устройства, на котором произведен показ desktop — десктоп;mobile — мобильный телефон;tablet — планшет
{gbid} Идентификатор группы число
{keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) текст ключевой фразы без минус-слов
{phrase_id} Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений число
{retargeting_id} Идентификатор условия подбора аудитории число
{adtarget_name} Условие нацеливания, по которому было показано динамическое объявление название условия нацеливания динамического объявления
{adtarget_id} Идентификатор условия нацеливания динамического объявления число
{position} Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с{position_type}) номер позиции в блоке (например, 1);0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{position_type} Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса premium — спецразмещение;other — блок справа или блок внизу;none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source} Место показа домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);none — при показе на поиске Яндекса
{source_type} Тип площадки, на которой произведен показ объявления search — поиск;context — сети
{region_name} Регион, в котором было показано объявление название региона
{region_id} Идентификатор региона, в котором было показано объявление число

Если после изучения данной статьи у вас еще остались вопросы, обязательно задавайте их нашей службе поддержки.

Была ли статья полезной?